中国电子烟产业的兴起可以追溯至2003年。由于准入门槛低、国家标准不完善，电子烟行业的生产成本相当低廉。然而，与传统烟草相比，整个行业的利润率并不低，使得电子烟行业一直沐浴在“暴利低税”的盈利浪潮中。这种局面吸引了越来越多的人投身于电子烟行业，追逐其中的商机。
电子烟市场分歧：国内监管严格，海外市场广阔
当时，备受欢迎的电子烟品牌如RELX、TAKI、BINK、WEL等都迎来了千万级的投资。然而，随着一系列政策的制定和实施，国内电子烟行业迈入了转型发展的阵痛期。截至今年8月，电子烟行业两大领军企业——雾芯科技和思摩尔国际相继公布了上半年的业绩数据。
雾芯科技二季度营收为3.8亿元，同比减少了83.1%。思摩尔国际在上半年的毛利率从去年同期的47.9%降至36.2%，净利润经调整后为7.58亿元，同比下降了47.2%。在行业加速洗牌的大环境下，对于电子烟品牌商和供应链来说，越要坚持长期发展策略，建立可靠的品牌口碑，方能在竞争激烈的市场中牢固立足。
而相较于国内市场监管政策日益严格，海外市场在用户规模和未来前景方面都显得更为广阔。根据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》报告，2022年全球电子烟市场规模预计将超过1080亿美元，海外电子烟市场规模预计将以35%的增长速度保持增长，总规模将突破1000亿美元。
因此，绝大多数电子烟品牌和电子烟供应链制造商都开始在海外市场发力，悦刻、MOTI魔笛等头部企业早已开始在海外市场布局。悦刻早在2019年就开始尝试海外市场，其海外业务部门“悦刻国际”成立于2021年，在全球40余个国家已积累了百万量级的消费者。
而MOTI魔笛覆盖全球35个国家和地区，拥有10多万个各类网点，甚至在北美地区建立了行业头部电商独立平台。电子烟出海的足迹从北美、西欧、日韩、中东、东南亚扩展至更广泛的拉美和非洲市场，其全球布局正日益加速。
电子烟成品在海外的成功离不开获得高质量用户的关键。全球市场显示，25-34岁的男性是电子烟产品的主要消费群体，而随着小烟品类的发展，女性用户比例呈上升趋势，已达到38%且持续增长。此外，电子烟用户主要涵盖游戏电竞人群、篮球爱好者和时尚达人等特定标签的人群。因此，有针对性地拓展垂直市场可能是打开海外市场通道的有效途径。
挑战与应对：电子烟厂家的责任与抉择
KOOM作为电子烟制造业的新秀品牌，积极投入电子烟行业管理与规范的探索，旨在为该行业的科学健康发展提供有力支持。以下是KOOM提出的一些见解：
1. 供应链模式
电子烟行业的蓬勃发展与其产品容易获取的特性密不可分。在面对这一问题时，电子烟生产商有必要更加谨慎，将确保产品质量和消费者安全置于最为关键的议程之一。对烟草的全面监管，包括种植、生产加工、运输、仓储和销售等方面，是确保全产业链安全可靠的关键措施，从而建立消费者对产品的信任。
而为了应对电子烟行业的“野蛮生长”等问题，像KOOM这样的供应链生产商之一，也提出了一系列可借鉴的管理创新。比如，电子烟上游的厂家可通过创新的“直供模式”，实现原料的直接供应，从而确保了产品原料的纯度和安全性等方面的问题。此外，针对电子烟易滥用的特点，KOOM还积极宣导健康和适度消费，旨在提高消费者的文明程度和对身体健康的意识。
2. 标准与创新
谈及科学健康的规范发展，KOOM正在从自身出发，努力适应行业的高标准。作为专业的芯片级电子烟PCBA制造商，深圳市前海孔科微电子有限公司（KOOM）能为国内外公司提供全方位的电子烟PCBA线路板生产、可充电电子烟模组设计以及HCP电容式电芯组装等解决方案。
目前，KOOM已经获得国内外ISO9001、ISO14001、ISO45001等多项认证，并将继续在管理到生产等各个环节中进行严格把控。此外，我们致力于全面探索电子烟制造标准的制定与执行，以提升在电子烟制造行业的自律能力，并为规范发展做出积极努力。
除此之外，KOOM创新提出的“MEMS气流传感器的电池混合式电子烟PCBA方案控制模组”方案，已在电子烟领域应用广泛，并为电子烟行业引入新的技术动力。
该方案通过将电池电芯与电子烟主控PCBA线路板结合，相较于传统的装配过程和元器件数量，只需简单地通过两个焊点或触点连接到雾化器即可。而电池和板子的结合使得电子烟内部空间占用率更低，整体体积更小，可容纳更多烟油。这不仅实现了标准化效果，还降低了产品设计、中间采购和生产装配过程，从而允许消费者在同样甚至更低的价格里，获得更优质的电子烟产品！
当下，KOOM在电子烟行业的管理和规范已经得到了业内专业人士的认可，同时也赢得了业界用户的高度赞誉。展望未来，市场必然会淘汰资质较差的生产企业，而具备生产实力和资金实力的企业将得以保留，并可能趋向行业头部集中。期待KOOM在未来为电子烟行业的发展开创崭新的篇章！
